雷霆对战步行者，NBA亏损？

2025在本年度的NBA总决赛中，我们将见证一场小城球队之间的精彩对决。雷霆队与步行者队，这两支队伍在NBA均不具备经济大城市的背景，且缺乏顶级流量巨星。尽管亚历山大荣获了MVP称号，但他在球迷心中的地位，目前尚无法与詹姆斯、库里等球星相提并论。

洛杉矶之畔的湖人首轮便黯然退场，坐拥金山巨市的勇士则在次轮遭遇滑铁卢，而纽约这座NBA最大城市的球队尼克斯，也未能闯过东部决赛的重围。美国媒体戏称，当步行者勇闯总决赛，与雷霆展开对决之际，NBA位于曼哈顿的总部笼罩着一片愁云。哈利伯顿、西亚卡姆、亚历山大以及杰伦-威廉姆斯被戏称为“收视率的末日四骑士”。

雷霆与步行者或许不是超级热门球队，然而，它们携手晋级总决赛是否会导致观看人数大幅下滑，进而使联盟蒙受损失呢？

客观而言，若今年总决赛的收视率相较去年有所下降，这实属正常。回顾过往数年的总决赛收视数据，我们可以明显观察到收视率的整体下滑趋势。2018年的总决赛，一场骑勇之战可谓是吸引了无数眼球，场均电视观众数高达1760万。然而，四年后，当凯尔特人与勇士再次对决时，尽管两支球队都拥有强大的城市背景和顶级球星，场均观众人数却降至1240万。再至2024年，凯尔特人与独行侠的决战同样拥有出色的城市资源和球星阵容，却依然未能阻止收视率的下滑，场均观众数进一步降至1130万。

雷霆与步行者恐怕难以逆转这一局面。在北美体育界，有一项与收视率紧密相连的关键数据，即尼尔森媒体指数。在2024-25赛季的排名中，纽约和洛杉矶分别位居榜首和次席，而步行者所在地的印第安纳波利斯则排在第25位，在NBA球队中位于第九位。相比之下，雷霆所在的俄城排名榜单第47，成为NBA球队中排名倒数第三的队伍，仅略胜于灰熊和鹈鹕。

俄城球迷的狂热程度无可置疑，甚至可以说达到了狂热的地步，然而，城市的基础设施条件毕竟有所局限。在影响媒体指数的诸多因素中，球队所在地区的人口密度是一个关键指标。整个俄克拉荷马州的人口约为400万，这一数字尚不足纽约市人口的一半。

除了收视率预期将持续下降之外，本次总决赛的赛事收入也恐怕难以达到预期，尤其是球票销售方面。虽然总决赛球票一售而空是常态，雷霆和步行者的情况尚可，但相较于尼克斯或湖人等顶级球队，其票价显然存在差距。

价格如实反映市场价值，以本赛季分区决赛为证，东部决赛首场尼克斯主场的最低票价高达671美元，而西部决赛首场雷霆主场的最低票价则为170美元，二者之间差距显著。不难设想，若尼克斯挺进总决赛，球票价格无疑将大幅攀升。

自2011年NBA调整劳资协议以来，收入较高的球队需向收入较低的球队进行分红。这便是为何独行侠敢于将东契奇交易至湖人，而未像黄蜂当年将保罗转至湖人时那般遭遇众多球队抵制。毕竟，自2011年以来，湖人每年都切实地拿出收入的一部分，以红包的形式分发给各队，尼克斯和勇士亦是如此。

若总决赛的对阵双方为尼克斯与湖人，抑或是勇士，其收益将远超步行者与雷霆的较量，相应的分红也将更为丰厚。

然而，NBA的整体收益并未受到显著影响。该联盟的收入主要来源于转播费、门票销售、周边产品的销售、企业赞助以及与博彩相关的项目。外界传言NBA引入博彩后收入大幅增长，但这些说法缺乏实际数据的支持。业内人士透露，NBA从博彩行业每年的收入仅略超两亿美元，而联盟的整体年收入高达130亿，博彩的贡献相对微乎其微。

转播费用构成NBA收入的重要支柱。当前赛季标志着联盟现行转播合同的收官之年，该合同期限为九年，总金额高达240亿美元，平均每年约为27亿美元。这笔款项的数额是固定的，NBA不会因季后赛中某些系列赛的收视率激增而调高价格，转播商亦不会因某些系列赛的收视率不尽如人意而减少支付。值得一提的是，NBA已于去年敲定了新的转播合同，该合同将于下赛季起正式生效，为期十一年的合同总额达到760亿美元，相较于现有合同，每年将为联盟带来额外40亿美元的收益。

业内人士透露，转播方对NBA某一赛季总决赛的收视率下降并无太多顾虑，这一因素在合同签订之初已被充分考量。尽管NBA近几年的总决赛收视率有所下滑，但转播方认为，这主要是由于有线电视用户的减少所致。NBA作为全球独一无二、当之无愧的篮球之巅，球迷的热情并未减少，只是部分观众从传统电视转向了流媒体平台。尽管流失了部分电视观众，NBA赛事的转播受众基础在篮球领域依然遥遥领先，故而转播方的广告收入保持稳定。即便总决赛收视率未达预期，转播方亦能通过增加补偿性广告时长来满足赞助商的需求。

转播商目前对总决赛能延续至更多场次充满期待。依据收视习惯，一旦总决赛超过四场，自第五战起，每场赛事的收视率都将刷新系列赛新高。尤其是抢七大战，其收视率预计将首战翻倍，以2016年骑勇对决为例，第七场的收视人数比首场高出1200万。

从战略发展的视角考量，NBA同样热切期待总决赛舞台上涌现新兴的球队与闪耀的新星，哪怕这些球队的规模尚小，球星的人气和影响力暂时尚显局限。随着詹姆斯、库里与杜兰特的篮球盛世渐行渐远，NBA亟需新一代球星的接力棒，这一转变终将让整个联盟受益良多。

2021年，字母哥率领雄鹿队登顶荣耀之巅，而到了2023年，约基奇则带领掘金队勇攀冠军之巅。尽管当年总决赛的收视率有所下降，但值得指出的是，在夺冠的次年，雄鹿队的全美直播比赛收视率同比激增21%，而掘金队夺冠的第二年，这一数据更是上涨了32%。如今，这一波总决赛带来的红利已摆在亚历山大与哈利伯顿、雷霆与步行者面前，究竟谁能抓住这波机遇，我们拭目以待。